3

Promoción del libro Paseo de la identidad, de Luis Bagué Quílez

El libro de poesía Paseo de la identidad de Luis Bagué Quílez, galardonado con el XII Premio Emilio Alarcos, es una obra de gran calidad que explora el entorno en el que vivimos y sus aparentes contradicciones, así como el problema de la identidad. Luis Bagué Quílez es doctor en Filología Hispánica y autor de otros libros de poemas de éxito:Telón de sombras, Un jardín olvidado y Página en construcción.

El humor y la ironía son partes fundamentales de esta obra, como demuestran los versos: «Nunca será soluble la belleza» o «Nadie bebe dos veces/ la misma mezcla Starbucks». Se emplea esta ironía para criticar de manera soterrada el sistema capitalista y la sociedad de consumo. Asimismo, destaca el modo en el que refleja los distintos aspectos culturales que conforman nuestra identidad global. Su homenaje al cine es quizás la parte más interesante de este original libro de poemas.

2

Entre los días 15 y 30 de octubre de 2014 tiene lugar en el aulario del Campus de Humanidades del Milán, la exposición "Carteles sobre la insumisión en Asturias. Años 80 y 90, siglo XX", organizada por la Fundación Juan Muñiz Zapico junto con la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Oviedo.

Uno de los carteles que forma parte de dicha exposición es este que se vale de personajes muy conocidos del mundo del cómic: Mortadelo, y Ásterix y Obélix. Con un texto en asturiano y el uso de estos personajes se refleja el antimilitarismo existente en esos años y la exigencia, por parte de los jóvenes, de un cambio en el servicio militar: que el ejército se profesionalizara y  que la "mili" dejase de ser obligatoria. Este cartel busca captar la atención del público usando unos personajes muy conocidos por todos y que están asociados, en el caso de Ásterix y Obélix, a la rebeldía frente a los invasores romanos que se puede relacionar con el sentimiento de insumisión de los jóvenes españoles ante la obligatoriedad del servicio militar. Por otro lado, el uso de un personaje cómico como el de Mortadelo provoca sorpresa al ser usado en un contexto serio como el político.

1

Literatura y publicidad

El papel del emisor es muy diferente en la literatura y la publicidad. El emisor es un elemento fundamental en la literatura, es el autor y forma parte del texto literario. El saber quién es el autor de una obra nos ayuda a comprenderla en toda su dimensión ya que expresa en ella su visión del mundo, sus sentimientos..., es casi el protagonista. Por su parte, la publicidad oculta la identidad del autor ya que no es importante, lo que destaca es el producto y el saber quién es el autor podría distraer al público. Existen obras literarias anónimas, pero este anonimato es distinto al publicitario: se puede ocultar la identidad del autor por temor a represalias o por un juego literario (el Lazarillo de Tormes es una autobiografía ficticia).
En la publicidad el autor es colectivo, mientras que en la literatura suele ser uno. En el teatro sí es más frecuente la autoría colectiva, por ejemplo: los hermanos Álvarez Quintero o Manuel y Antonio Machado. También es así en los guiones cinematográficos y de televisión. En estos casos el nombre del autor va perdiendo importancia.
Mientras que en la literatura predomina la función expresiva, la publicidad se basa en la función  referencial y en la apelativa: busca informar al destinatario y conseguir que haga algo. Sin embargo, la publicidad se ha ido haciendo más sofisticada con el paso del tiempo y se disimulan esta funciones: ya no es imperativa sino que es connotativa, pretende sugerir, atraer...

Tipos de publicidad:
La publicidad era conocida en sus orígenes como propaganda, viene de la "propagación de la fe". Así, la primera publicidad era de tipo religioso. Las religiones buscan difundir su verdad y captar más seguidores y para ello utilizan la literatura y el arte. Su relación con la literatura es muy estrecha pues todas están fundadas en un libro o en una serie de libros, que son grandes obras de la literatura universal. Otro tipo de publicidad muy antigua es la política, la cual cambia mucho dependiendo si está al servicio de un régimen dictatorial o de partidos políticos en una democracia. En las dictaduras la publicidad es unidireccional, solo hay una verdad, el debate es imposible y se busca exaltar al régimen y justificar sus decisiones. En cambio, en las democracias la publicidad busca que un partido político sea votado en las elecciones y para ello los partidos se valen de campañas electorales, carteles, debates, anuncios televisivos, mítines, etc.
La publicidad comercial es posterior, surge en el siglo XIX y se desarrolla en el XX, nace ligada a la Revolución Industrial.
Otros tipos de publicidad son la indirecta, la subliminal (la que nos lleva a pensar algo sin ser conscientes de ello) y la personalizada (se vale de Internet, los anuncios aparecen porque has buscado con anterioridad algo relacionado con el producto que ofertan).

Para saber más:
https://pendientedemigracion.ucm.es/info/especulo/numero46/litpubl.html
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n33/rpizano.html