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Literatura y publicidad

El papel del emisor es muy diferente en la literatura y la publicidad. El emisor es un elemento fundamental en la literatura, es el autor y forma parte del texto literario. El saber quién es el autor de una obra nos ayuda a comprenderla en toda su dimensión ya que expresa en ella su visión del mundo, sus sentimientos..., es casi el protagonista. Por su parte, la publicidad oculta la identidad del autor ya que no es importante, lo que destaca es el producto y el saber quién es el autor podría distraer al público. Existen obras literarias anónimas, pero este anonimato es distinto al publicitario: se puede ocultar la identidad del autor por temor a represalias o por un juego literario (el Lazarillo de Tormes es una autobiografía ficticia).
En la publicidad el autor es colectivo, mientras que en la literatura suele ser uno. En el teatro sí es más frecuente la autoría colectiva, por ejemplo: los hermanos Álvarez Quintero o Manuel y Antonio Machado. También es así en los guiones cinematográficos y de televisión. En estos casos el nombre del autor va perdiendo importancia.
Mientras que en la literatura predomina la función expresiva, la publicidad se basa en la función  referencial y en la apelativa: busca informar al destinatario y conseguir que haga algo. Sin embargo, la publicidad se ha ido haciendo más sofisticada con el paso del tiempo y se disimulan esta funciones: ya no es imperativa sino que es connotativa, pretende sugerir, atraer...

Tipos de publicidad:
La publicidad era conocida en sus orígenes como propaganda, viene de la "propagación de la fe". Así, la primera publicidad era de tipo religioso. Las religiones buscan difundir su verdad y captar más seguidores y para ello utilizan la literatura y el arte. Su relación con la literatura es muy estrecha pues todas están fundadas en un libro o en una serie de libros, que son grandes obras de la literatura universal. Otro tipo de publicidad muy antigua es la política, la cual cambia mucho dependiendo si está al servicio de un régimen dictatorial o de partidos políticos en una democracia. En las dictaduras la publicidad es unidireccional, solo hay una verdad, el debate es imposible y se busca exaltar al régimen y justificar sus decisiones. En cambio, en las democracias la publicidad busca que un partido político sea votado en las elecciones y para ello los partidos se valen de campañas electorales, carteles, debates, anuncios televisivos, mítines, etc.
La publicidad comercial es posterior, surge en el siglo XIX y se desarrolla en el XX, nace ligada a la Revolución Industrial.
Otros tipos de publicidad son la indirecta, la subliminal (la que nos lleva a pensar algo sin ser conscientes de ello) y la personalizada (se vale de Internet, los anuncios aparecen porque has buscado con anterioridad algo relacionado con el producto que ofertan).

Para saber más:
https://pendientedemigracion.ucm.es/info/especulo/numero46/litpubl.html
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n33/rpizano.html