"Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza", ese es el eslogan de la nueva campaña de Ikea. Se basa claramente en el hecho de que el hogar en el que crecemos influye en nuestro devenir como personas, entendiendo como hogar el entorno del niño, su familia, educación... El hogar en el que vives te marca y el anuncio busca transmitir la relación entre cómo organizamos nuestro hogar, lo que ocurre dentro de él y la influencia de estas vivencias.
El eslogan sorprende y es eficaz por el juego de palabras entre "tener la cabeza bien amueblada" (ser maduro, inteligente) y "amueblar tu hogar" (lo que busca Ikea), lo esperable es que nosotros amueblemos nuestro hogar no que el hogar nos amueble a nosotros. Lo que pretende reflejar es cómo el hogar, el entorno, marca a las personas.
El anuncio muestra la cotidianeidad de las familias y emplea recursos como la ironía, el humor y el provocar ternura, quita importancia a los temas que inquietan a los padres, asegurando que "si hay amor del bueno lo demás tiene fácil solución". Es un anuncio enternecedor, que hace reflexionar, con un buen eslogan y que se aleja del contenido (los muebles) para centrarse en el continente (el hogar), lo que en mi opinión es una gran estrategia, y mediante las imágenes muestra que su principal cometido es facilitarnos la vida en casa lo que repercute en nuestras vidas. Ikea consigue empatizar con sus clientes potenciales a través de esta campaña y envían el mensaje de que ellos no solo venden muebles sino que venden felicidad, hogar, familia y que son conscientes de que todos los padres quieren lo mejor para su familia, ser un buen ejemplo para sus hijos, todos quieren que el hogar sirva para amueblarles la cabeza.
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