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Los mitos y la publicidad

La palabra "mito" tiene distintos sentidos. En primer lugar, su significado tradicional sería la explicación irracional del mundo, precientífica, y estaría muy vinculado a la religión pues todas se basan en una explicación mítico-sagrada del mundo. Con el desarrollo de la ciencia los mitos van perdiendo valor y adquieren connotaciones negativas, creándose un nuevo significado del mito como cuento o leyenda. Finalmente, para la Psicología los mitos no son más que símbolos de unas realidades no sometidas al pensamiento científico, tratan de explicar fenómenos que son inexplicables para la ciencia.

Los mitos aparecen constantemente en el arte, la literatura e incluso la publicidad, siendo los más frecuentes en esta última:
-La fuente de la eterna juventud. Especialmente en los anuncios de cosmética.
-El mito del Edén o del paraíso terrenal.
-El elixir del amor. Típico de los anuncios de perfumes o desodorante (como los anuncios del desodorante axe basados en el "efecto axe", que hace que todas las mujeres que encuentre a su paso caigan rendidas a sus pies, "hasta los ángeles caerán").
-El mito del viaje como búsqueda. Muy común en la publicidad de coches o de viajes.
-El mito del mago.
- Mitos clásicos.

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Publicidad para Wikipedia

Atrévete a compartir tu saber

El lema de la Ilustración era "Atrévete a saber" (sapere aude). Hoy en día, la Wikipedia propone lo mismo, es decir, que tengamos el valor de usar nuestra razón y ampliemos nuestros conocimientos sobre diversos temas. Además, también insta a la participación: a que cada uno pueda compartir su conocimiento sobre un tema determinado, bien sea redactando un nuevo artículo o corrigiendo y ampliando otros existentes. Se trata de una enciclopedia colectiva, en la que se puede participar con total libertad aportando el saber particular de cada persona. Entre todos construimos la Wikipedia.

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"El reloj de pedida", Lola Beccaria

En este relato para El País Semanal, Lola Beccaria cuenta la historia de los relojes siguiendo un hilo argumental basado en un cuento, inventado por ella, sobre dos amantes: la mujer es inmortal y busca regalar a su amado Jules, también inmortal, una forma de medir el tiempo. En el relato, que tiene forma epistolar, descubrimos, de una forma muy literaria y fantástica pero también instructiva, cómo han cambiado los relojes a lo largo de los siglos.

Algunos aforismos presentes en este texto son:
- "Para quien ama sumido en la duda, el tiempo es un castigo"
- "El tiempo nació del desamor, y los relojes son hijos de la pasión desatendida. Cada tictac es un acorde de tensión amorosa no resuelta"
- "Solo los amantes cuentan el tiempo"
- "Las horas de pena son más largas que las de la felicidad"
- "Para el amante hay dos épocas: antes y después de conocer a la persona amada"

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Aforismos a partir de un poema de Rudyard Kipling

-Sé importante para todos, pero imprescindible para nadie.
-No cuentes el minuto, haz que el minuto cuente.
-Sueña, pero ten los pies en la tierra.
-No pagues el odio con odio.

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Poema de Víctor Botas como publicidad

En aquella Bagdad de Las Mil y Una Noches
un rico mercader de luengas barbas
quizás te ofrecería
lentas ropas de púrpura o sedas temblorosas
tan frescas como el agua.
Pero esto no es Bagdad ni tampoco nosotros
un rico mercader
(has de fijarte: en Pigüi no tenemos
siquiera un mal mostacho que llevar a la boca).
Así que sólo moda
de esa «pret-à-porter» podemos ofrecerte:
moda igual a la de
alguna que otra tienda— no son muchas—
de esta ciudad prosaica y burguesota.
(Bueno, igual del todo no:
lo nuestro— ya me entiendes—suele ser
un poquitín distinto).

Muestra de cómo la literatura puede estar presente en la publicidad. Víctor Botas compuso este poema como publicidad para su tienda de ropa infantil (Pigüi) basándose en el ambiente de los cuentos (comienza con una letra capital, se hace referencia a Las Mil y Una Noches...). Contrasta Bagdad con Oviedo, comienza con lo exótico y fantástico y termina con lo cercano y real. El final es anticlimático (no es un final rotundo), es una réplica a lo que se ha dicho antes y se utiliza un diminutivo coloquial del asturiano (poquitín), este final busca la complicidad con el destinatario y dejar claro que lo que se anuncia tiene un pequeño toque que lo hace diferente. Es un buen recurso publicitario ya que es original y sorprende, consigue captar la atención del lector que solo al final descubre qué es lo que se está anunciando,

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Corrección de aforismos

*El trabajo del editor consiste en reunir todo aquello que el autor le proporciona y  modificarlo de forma que sea percibido como una sola unidad.
El editor trata de mejorar la obra de forma invisible para el lector, teniendo en cuente la opinión del autor.
*El trabajo del editor no debe verse afectado por la mentalidad de la época, aunque sí debe estar en comunión con la opinión del autor.
El trabajo del editor no debe someterse a las modas del momento. Su labor consiste en limar las asperezas que afean la obra y desarrollar el talento del autor al máximo.
*La lectura de antiguos libros no conecta con el "yo" del pasado y nos reconforta.
Releer los libros que nos admiraron nos conecta con el "yo" del pasado y nos reconforta.

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Aforismos de Jaume Vallcorba sobre la labor de un editor

Poco antes de morir, en su conferencia en la Universidad Pompeu Fabra, Jaume Vallcorba, creador de Quaderns Crema y Acantilado, explicó cuáles eran las virtudes que debían tener los editores y en qué consistía realmente este complejo oficio. Algunas de estas ideas son:

-Releer libros que admirábamos nos conecta con el "yo" del pasado y nos reconforta.
-Un libro puede cambiar a su lector. El editor se encarga de recomendar lecturas que cree que pueden estimular y enriquecer a los lectores.
-El editor es quien hace visibles los libros, los rescata y les da un marco.
-El marco es tan importante como el contenido, hace que centremos nuestro atención en lo esencial.
-El considera una obra un "clásico" depende de su relación con otros clásicos. Un catálogo editorial debe construir el marco en el que se produce esa relación.
-El editor debe ayudar a pulir la obra, limando las asperezas que lo afean. Para ello siempre debe contar con la opinión del autor y sacar el mayor potencial de este.
-El diseño tipográfico debe pasar desapercibido para que la atención se centre en la obra, excepto en la portada, que debe destacar en las librerías. El trabajo tipográfico del editor ha de ser invisible para los lectores, de manera que disfruten de la obra sin perturbaciones.

-Los libros que nos acompañan a lo largo de la vida son los que nos explican el mundo y lo hacen habitable.